在新一轮科技革命下，中国正站在越来越瞩目的位置。在恰逢一百周年的IFA 2024上，中国科技厂商也在国际舞台稳坐“C位”，成为各展馆的耀眼存在。
继去年成为近三年唯一在主会场发表开场演讲的中国科技品牌，今年IFA荣耀再次处在聚光灯下。多位外媒在体验荣耀Magic V3等新品后表示，“现在许多高端手机上的新技术都发源自中国”“我上一代手机就是荣耀折叠屏，这次发布的也想尝试一下”“我们十分期待荣耀这样的中国厂商在欧洲市场发布更多设备”。
为什么在欧洲甚至国际市场，荣耀可以获得这样的市场认知度与影响力？在大模型时代，荣耀又将蓄势怎样的创新变革？在IFA现场，与荣耀CEO赵明的一次交流或许会给出答案。
以折叠屏与AI激活欧洲市场
作为众多智能终端厂商全球化的堡垒市场，IFA举办地欧洲一直是该行业的“兵家必争之地”。从欧洲智能手机市场来看，在经历了一段时间的需求低迷后，今年以来正焕发全新生机。
市场调研机构Counterpoint近日发布的数据显示，2024年第二季度，欧洲智能手机市场连续两个季度复苏，出货量同比增长10%。其中折叠屏手机2024年上半年在欧洲市场的销量同比增长了52%。折叠屏赛道的良性竞争与创新涌动，加速了这一品类的普及，也使其成为整体欧洲智能手机市场的重要增长极。
按厂商来看，2024年上半年，欧洲大折叠70%的销量增长来自荣耀。二季度荣耀更是超越三星，首度成为西欧折叠屏市场份额第一。对于这样的市场表现，赵明表现得较为淡然。“相较而言，我更期待的是如何打开更大的折叠屏市场，撬动苹果等更多品牌的直板用户，来体验和选择折叠屏。当消费者对于直板机的需求，我们基本都可以在折叠屏上提供的时候，我觉得这会是折叠屏市场关键的引爆点。”
如他所说，在推动折叠屏成为主力赛道的过程中，荣耀一直选择直板机作为参照系，持续通过硬件与AI能力的双向赋能，来打破全球消费者对于折叠屏“大号玩具”的固有认知。
比如本届IFA荣耀面向全球市场发布的荣耀Magic V3，不仅超越此前由荣耀Magic V2保持的行业轻薄纪录，将折叠态机身厚度压缩至9.2mm，还在AI方面再度上探新边界。其搭载全新升级的任意门AI交互功能，以及AI离焦护眼技术、AI对端降噪功能等AI创新，从而为用户带来“更智能、更懂你、更好用”的交互体验。
“今年欧洲的手机市场已经有点千篇一律了，如果有一个能够打开的直板机，欧洲消费者当然愿意去尝试这样一个全新理念。赵明在采访中告诉记者，荣耀非常有信心，会有大量从苹果转化而来的用户关注到荣耀Magic V3呈现出来的全新体验。
但赵明也意识到，荣耀在“第二本土市场”欧洲构建高端品牌，并稳步走向“世界荣耀”，是一个任重道远的过程。“从荣耀的全球化来讲，还是要坚定重视商业逻辑的闭环。在欧洲实现商业正循环还需要时间，我们要从产品、从品牌、从创新上持续投入。从今年整个欧洲发展来看，我们进入了一个要进一步去构筑能力的阶段。未来相当长一段时间内，荣耀还是会聚焦在创新方面，思考如何去打动欧洲和全球的消费者。”世界荣耀，笃定而行稳。
