2024年是奥运大年,作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝,在巴黎奥运会举办之际,同频打造了一场“更适合中国宝宝参加”的线上运动盛会——淘宝运动会,让更多人一起“玩进奥运”。整个赛事期间,有超2000万名运动员入场,参与了这场别开生面的“同款奥运”盛会。
淘宝AI照上线即走红,卷入万千网友参与互动
7月22日晚20点,淘宝AI照玩法在站内正式上线。用户只要在淘宝APP搜索【淘宝运动会】,并上传自己的照片,就能一键生成自己的“专属运动员证件”,还有多种运动员类型可供选择。值得注意的是,生成证件的左上角带有巴黎奥运会的 logo,让用户沉浸地感受了一把“奥运选手”的排面。
除了有新奇的AI玩法加持,淘宝在运动证件编号上也设有自己的小巧思。每位运动员的证编号都是独一无二的,淘宝预留了数字1至9的特殊编号,联动天地壹号、双汇、三只松鼠、金丝猴、五芳斋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九阳豆浆这些具有数字特征的品牌,为拥有相应运动证编号的用户提供礼品。
随后一呼百应,淘宝召唤来近百家蓝V纷纷下场,带着自家产品、IP下场花式打call。前有花呗争当一级闲逛运动员,88VIP西装革履cos霸总,后有香飘飘的飘仔立志练就能顶起6杯奶茶的翘臀,卫龙化身赛场显眼包大跳魔性双人钢管舞,一个小小的运动员证创意,也整出了不少的花活和亮点。
1:1打造同款奥运,趣味赛事引发运动热潮
淘宝在形式上“复刻”了一场「同款奥运」,从 logo、口号、吉祥物、传火炬、开幕式、裁判委员会、赛风赛纪委员会及金牌规格等等配置都 1:1 对应巴黎奥运会,最大限度地给网友们营造浓厚的奥运氛围。
7月27日0点,淘宝运动会正式拉开序幕。赛事上设置了「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「开合跳」、「仰卧起坐」、「拳击」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大运动赛事,提高比赛趣味性的同时降低挑战门槛,主打让用户们快乐运动。
本次活动还邀请了贾冰、鞠婧祎、侯雯元、何与、王子异等明星,以及鲍春来、谷爱凌、赵丽娜等运动员作为「特邀加油官」助力,撬动了粉丝圈层参与各项挑战。
对于8项挑战赛事的冠军,淘宝联合乐斯福、奥适宝、泰康拜博、Swisse斯维诗、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞尔、创福康等150+家品牌,为8位冠军提供了超高规格的“冠军礼遇”,每位冠军得主可以获得价值超4万元的奖品,排面拉满,给足了用户“当不了的奥运冠军,来淘运会过把瘾”的情绪价值。
