全球化的浪潮中，中国品牌如何站稳脚跟并不断拓展其国际版图，一直是业界关注的焦点。TCL，这个诞生于中国的全球知名企业，通过其持续的创新和发展，已在全球科技市场中占据了不可忽视的地位。2024年6月20日发布的《2024年中国全球化品牌50强》榜单中，TCL排名第11位，并以同比增长超17%的品牌力脱颖而出，再次显示了其强大的品牌实力和国际影响力。
报告指出:“尽管全球经济增速放缓,今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长,创下历年来新高,彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。”
自1999年进军越南,TCL已历经25年全球化征程,通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业,全球布局46个研发中心、33个制造基地,业务遍及全球160多个国家,全球累计用户超9.6亿,成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。在部分产品领域实现全球领先。2023年TCL电视销量达2526万台,位列全球品牌第二、中国品牌第一,TCL华星电竞显示屏已连续九个季度市占率位居全球第一,TCL中环光伏晶体晶片销量稳居全球第一。未来TCL将围绕三大核心产业领域推进更高水平的全球化布局,持续探索互利共赢的全球化发展新模式。
全球品牌力持续提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天举办的欧洲杯、美洲杯期间,TCL携手多个合作伙伴亮相。在欧洲杯赛场上,西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴,另外法国国家队成员金斯利·科曼作为TCL法国品牌大使出征欧洲杯。在美洲杯赛场上,TCL连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴,同时也是巴西国家足球队全球合作伙伴。另外在美洲杯期间,TCL品牌不仅将以多种形式露出,也将为赛事提供视频助理裁判(VAR)显示技术支持,为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。
作为中国品牌全球化的先行者,TCL连续30年布局顶级体育及娱乐IP,是FIBA国际篮联的全球合作伙伴;同时通过“全球本土化”营销策略,在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场,打造多元化、年轻化的体育IP矩阵:在欧洲,除以上国家队与球员之外,TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作;在北美,TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴;在南美,TCL也已成为南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳大利亚,TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
近年来,TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”的品牌升级,不断丰富系列人文IP,围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事,持续感染和链接全球用户。2022年,TCL对外发布“TCLforHer”女性品牌IP,倡导“看见女性、激发女性、支持女性”,用科技为全球女性赋能;同年发起“TCL Green”全球环保倡议,将可持续发展理念融入品牌DNA;2024年初,TCL又发布人文艺术IP “TCLArt”,用科技力量做普惠艺术平台,支持艺术发展、传递艺术价值、发掘艺术可能。此外,TCL还持续布局影视IP合作,已连续11年冠名好莱坞TCL中国大剧院,有效促进品牌曝光与差异化的形象塑造,在全球收获众多认可。
TCL创始人、董事长李东生提出:“全球化即本土化”。与企业本土化战略紧密结合,TCL持续构建全球化品牌建设,走出一条具体鲜明本土化特色的全球化发展之路。未来,TCL将进一步完善全球品牌建设,深化品牌创新,推动全球品牌力持续提升,助力企业推动更高层次的全球化发展。